Стоит зайти в Instagram и почитать советы о продвижении, как вам тут же объяснят: нужно снимать видео. Зацепить внимание в первые секунды, выбрать музыку, сделать динамичный монтаж, добавить субтитры, обложку. А потом появляется ещё пятьдесят теорий о хэштегах и длине Reels.
И ты сидишь и думаешь: «Господи, а можно я просто напишу текст?» Сейчас я именно в такой ситуации.
Я профессионально занимаюсь маркетингом. Мы в команде регулярно создаём, анализируем и редактируем много контента. Но для собственного блога я сейчас не хочу снимать видео. И решила больше себя не заставлять.
Есть знания и желание делиться. Но нет желания постоянно быть в кадре
После рождения двойни у меня стало трое маленьких детей. Работа никуда не исчезла. Семейные обязанности тоже. И в какой-то момент я поняла, что ресурса на ещё один полноценный видеопроект у меня просто нет.
Для меня снять видео — не просто нажать кнопку записи. Нужно подготовиться, найти время, когда никто не отвлекает, привести себя в порядок, пересмотреть запись, иногда переснять, потом смонтировать. А на работе я и так занимаюсь похожими задачами.
Я пробовала использовать свой Instagram для экспериментов
Когда в очередной раз запускала Instagram, решила совместить приятное с полезным. Снимала видео и проверяла популярные теории: нужны ли хэштеги, как влияет формат публикаций, какие приёмы дают больше просмотров. Некоторые видео хорошо набирали охваты.
Но потом заболели дети, заболела я, регулярность нарушилась. И возвращаться к съёмкам не хотелось. Я поняла: проблема не только во времени. Такой формат работы над личным проектом сейчас мне не подходит.
Тогда я решила сделать всё по-другому
Вместо очередного запуска Instagram я создала свой сайт BySelman.com. Начала добавлять полезные инструменты для бизнеса: калькуляторы, тесты, практические материалы. И стала писать статьи.
Не очередные обезличенные «10 способов увеличить продажи», а истории из своего опыта: проекты, которые развивала, ошибки, которые совершала, решения, которые сработали, и то, за что приходилось дорого платить.
Неожиданно оказалось, что такой формат мне действительно нравится. Я могу спокойно сесть и рассказать историю. Не нужно следить за выражением лица, подбирать ракурс и монтировать. Я просто делюсь тем, что знаю.
На сайте уже есть бесплатные инструменты для бизнеса, и я постепенно связываю их со статьями, чтобы читатель мог сразу применить советы.
Почему мы решили, что блог обязательно должен быть видео?
Кто-то прекрасно снимает Reels. Кто-то уверенно выступает на YouTube. Кто-то пишет тексты, которые хочется пересылать друзьям. А кому-то удобнее говорить в аудиоформате. Почему все должны делать одно и то же?
Видеоконтент может быть очень эффективным. Но если ради каждой публикации приходится заставлять себя, надолго ли вас хватит? Я уже несколько раз проходила через это.
Лучший формат для старта — тот, который вы способны поддерживать регулярно и который подходит вашей аудитории.
Может быть, вам вообще не нужен Instagram?
Если хорошо пишете — попробуйте сайт, текстовый блог или профессиональный канал. Любите разговаривать — подкаст. Нравится показывать процесс — короткие видео без сложного монтажа. Комфортно в кадре — YouTube.
Мне было интересно экспериментировать и с Threads: некоторые публикации получили неплохой отклик. Но для серьёзных выводов нужно больше тестов. Главное — не пытаться присутствовать везде только потому, что кто-то сказал, что так надо.
Почему я выбрала именно сайт
Мне нравится, что статья может быть полезной долго: человек способен найти её через поиск спустя месяцы. Конечно, это не означает, что любой текст автоматически получит трафик. Нужны полезные материалы, структура, техническая работа и время.
Но сама идея мне близка: постепенно создавать собственную библиотеку знаний, дополнять её инструментами, связывать статьи и строить проект, который не зависит целиком от одной соцсети.
О том, как поисковый трафик начал работать для нашего проекта, рассказываю в статье «Как Google и ИИ начали рекомендовать наш бизнес». А почему опасно зависеть от одного канала, объясняю здесь.
А как же ИИ-аватары вместо видео?
Сегодня можно создавать видео с цифровыми аватарами, и для некоторых задач это хорошее решение. Но лично мне такой формат пока не близок. Если рассказываю свою историю, хочется делать это от себя. А если нет возможности записать видео, лучше напишу хорошую статью.
Не заставляйте себя вести блог так, как вам не нравится
Если несколько раз начинали Instagram и бросали, спросите себя: а может быть, дело не в дисциплине, а в выбранном формате? Возможно, вы любите писать, а заставляете себя ежедневно снимать Reels.
При этом комфортный формат не гарантирует продаж. Важно понимать, для кого создаёте материалы, какую пользу приносите и как блог связан с вашим бизнесом. Для меня сейчас это статьи на собственном сайте. И я наконец перестала чувствовать, будто обязана делать блог «правильно».
Читайте также: «Почему я несколько раз начинала вести блог и бросала» — история о цели, аудитории и мотивации.
