Я регулярно вижу подборки «50 секретных промптов» и обещания «один запрос заменит маркетолога». И каждый раз думаю: зачем всё так усложнять? Я постоянно использую ChatGPT для рекламных креативов, Reels, статей, рассылок и образовательных материалов. Самое важное — не написать идеальный промпт на три страницы, а дать ChatGPT правильную информацию о бизнесе и объяснить, какой результат нужен.
Шаг 1. Создайте проект ChatGPT для бизнеса
Это первое, что я рекомендую. Создайте проект «Реклама онлайн-школы», «Маркетинг магазина» или «Статьи для сайта». Добавьте информацию о бренде, каталог, программы курсов, исследования целевой аудитории, интервью с клиентами, возражения, отзывы, кейсы, рекламные материалы, профессиональные инструкции и методички. Чем лучше организованы материалы, тем меньше приходится объяснять всё заново. Но загрузка файлов не гарантирует, что ChatGPT всегда учтёт каждый документ: важные факты нужно проверять, а источники указывать.
Шаг 2. Покажите ChatGPT ваш стиль
Если попросить просто «продающий пост», легко получить шаблон вроде «Откройте для себя мир уникальных изделий, созданных с любовью». Я такие формулировки не люблю. Поэтому загружаю примеры своих постов, писем, сценариев и объясняю, какие мне нравятся. Тогда модель может ориентироваться на конкретную манеру общения, а не абстрактный рекламный стиль. Я люблю конкретику, сильное первое предложение и минимум пустых фраз. Голос бренда — такая же часть информации, как каталог товаров.
Шаг 3. Первый промпт можно сделать подробным
Например: «Ты опытный маркетолог образовательных продуктов со знанием аудитории Казахстана и рекламы Meta. Изучи материалы проекта: программу вебинара, боли клиентов, возражения и наши прошлые креативы. Подготовь десять сценариев рекламного видео продолжительностью около 60 секунд. Цель — качественные заявки. В каждом нужен сильный первый крючок, узнаваемая проблема, полезная мысль и аккуратный переход к предложению. Не придумывай профессиональные факты. Нужен только текст, который скажет лектор; не описывай съёмку, свет, монтаж и музыку».
Почему отдельно уточняю «только текст»? У нас работает видеограф. Мне не нужны указания по камерам и переходам — мне нужен готовый текст для человека перед камерой. Поэтому важно сообщать не только тему, но и формат результата.
Шаг 4. Просите пять или десять вариантов
Я редко заказываю единственный сценарий. Один может оказаться слишком официальным, другой слишком длинным, третий банальным, зато у четвёртого отличное начало. Иногда я соединяю удачный крючок из первого сценария, мысль из второго и призыв к действию из третьего. Для простых задач достаточно трёх вариантов, для поиска разных рекламных подходов полезны пять-десять.
Шаг 5. Разберите первые ответы
Вот здесь происходит самая важная работа. Я говорю: «Первый нравится, но середина скучная», «Во втором сильный крючок», «Третий не подходит, наша аудитория так не говорит», «В четвёртом ты придумал факт, которого нет в программе», «Пятый сделай менее официальным». Это гораздо полезнее, чем «переделай лучше». Я особенно внимательно разбираю первые два-три ответа.
Обратная связь помогает скорректировать стиль текущей работы, но не означает, что все замечания навсегда сохранятся в каждом будущем чате. Ключевые правила стоит закрепить в инструкциях проекта или отдельном документе.
Шаг 6. Когда стиль найден, пишите коротко
После нескольких подробных обменов достаточно коротких фраз: «Ещё пять вариантов с сильным первым предложением», «Перепиши для аудитории 40+», «Сделай три объявления для Meta», «Адаптируй для WhatsApp», «Напиши статью для сайта на основе этого кейса». Я не пытаюсь каждый раз заново писать километровую инструкцию. Первый запрос задаёт направление, а следующие позволяют уточнить результат.
Шаг 7. Адаптируйте один источник для разных площадок
Из программы вебинара мне могут понадобиться сценарии видео, статические объявления, Instagram-посты, WhatsApp-прогрев, письма и статья. ChatGPT помогает подготовить разные форматы на основе одних проверенных материалов. Но не стоит просто копировать один текст везде: Instagram, Telegram, WhatsApp и email различаются по тому, как люди читают контент.
Шаг 8. Загружайте методички и профессиональные документы
Для бухгалтерских образовательных продуктов нельзя придумывать налоговые нормы, сроки и штрафы. Поэтому я использую программы, презентации, методические материалы и нормативные источники. Например: «Сделай пять рекламных сценариев по программе вебинара. Используй только материалы проекта. Не выдумывай изменения законодательства, сроки и штрафы. Если подтверждений недостаточно, прямо укажи это». Помните: загруженный закон может устареть, поэтому действующие нормы нужно сверять с официальными актуальными источниками.
Шаг 9. Превратите регулярные задачи в навык
Если каждую неделю вы создаёте рекламные креативы, можно один раз описать требования: сильный крючок, реальные боли аудитории, только подтверждённые факты, текст для лектора, несколько вариантов. Это можно оформить в повторно используемую инструкцию или навык. Возможность отдельного вызова навыков зависит от доступных функций ChatGPT и инструментов; где её нет, используйте инструкции проекта и сохранённые шаблоны.
Шаг 10. Разговаривайте обычным языком
Я спокойно пишу: «Слишком банально», «Так наши покупатели не говорят», «Добавь юмора», «Здесь ошибка», «Сделай начало сильнее». Не нужны волшебные формулы. Нужна конкретная обратная связь, чтобы понимать, что изменить и что оставить.
Пять задач, которые я бы первой передала ChatGPT
Реклама: тексты, сценарии и заголовки. Соцсети: идеи Reels, Stories, карусели и адаптация под площадки. Статьи: структура, черновики и SEO-описания на основе вашего опыта. Документы: сравнение, выделение ключевых идей и чек-листы. Повторяющиеся процессы: контент-планы, прогревы, письма и переработка одного материала в несколько форматов.
Практическое задание: настройте систему за вечер
Создайте проект. Загрузите описание бренда, продукты и аудиторию. Добавьте пять-десять примеров своих текстов. Выберите повторяющуюся задачу. Напишите один подробный запрос, попросите пять вариантов и разберите их: что хорошо, что не нравится, какие факты неверны. Попросите улучшенную версию. Сохраните правила и сравните время работы до и после, включая проверку и редактуру.
Главный вывод
Для меня главная ценность ChatGPT не в посте за несколько секунд, а в сокращении повторяющейся работы. Я могу не объяснять заново программу курса, не переписывать всё вручную для пяти площадок и сосредоточиться на выборе идей и маркетинговых решениях. Не ищите волшебный промпт. Создайте хорошую информационную базу, понятные инструкции и собственные правила работы.
Наталья Селман — маркетолог, предприниматель. Делюсь опытом использования ChatGPT, создания рекламных креативов и автоматизации маркетинговых задач.
Добавить комментарий